Digitalni marketing trendovi u 2021.

2020. godina je bila posebno zanimljiva za digitalni marketing jer je uvela potpuno novi način razmišljanja kada je riječ o privlačenju i interakciji s korisnicima.

Kao agencija za digitalni marketing, odlučili smo da podijelimo nekoliko ključnih trendova digitalnog marketinga koje bi trebali uzeti u obzir kako bi generisali više prometa, potencijalnih kupaca i prihoda.

Umjetna inteligencija će igrati veliku ulogu u SEO optimizaciji

Umjetna inteligencija (AI) mijenja način na koji ljudi komuniciraju sa sadržajem; Googleov algoritam nazvan RankBrain, igra veliku ulogu u rangiranju na rezultatima pretraživača (SERPs).

Umjetna inteligencija može analizirati ponašanje potrošača te koristiti podatke s platformi društvenih medija i blogova kako bi pomogao preduzećima da shvate kako kupci pronalaze svoje proizvode i usluge.

U budućnosti, umjetna inteligencija će biti u središtu globalnog poslovanja i već preuzima mnoge jednostavne poslove. Jedan od primjera AI u praksi su chatbotovi koji koriste softver za obradu prirodnog jezika kako bi dešifrovao zahtjeve korisnika te im pružio odgovor u stvarnom vremenu.

Efikasna digitalna strategija uključuje i video

Video marketing je jedan od, ako ne i najvažniji marketinški trend danas. Postoji mnogo načina da potaknete veći angažman video marketinga, ne samo na YouTube-u nego i video objavama ili prijenosima uživo na Facebooku, Instagramu ili LinkedInu.

Prema istraživanjima, ako vaša web stranica uključuje videozapise, 50x je veća vjerovatnoća da će privući organske rezultate pretraživanja u odnosu na tekst, budući da je ljudima video sadržaj privlačniji.

Optimizujte video sadržaj tako što ćete ubaciti ključne riječi u naslov i opis videa.

Optimizacija slika će igrati veću ulogu u pretraživanju

Već znamo da tipkanjem ključnih riječi možemo pretražiti video ili sliku, ali postoji i obrnuti process –  slanje postojećih slika na pretragu i traženje konteksta. Kako sve više korisnika otkriva ove tehnike vizuelnog pretraživanja, to mijenja cjeloukupni SEO.

U budućnosti će ljudi moći koristiti slike za kupovinu proizvoda, dodatne informacije i još mnogo toga. Google već dugo insistira na pravilnom označavanju i optimizaciji slika, pa ima smisla da je to dio njihovog dugoročnog plana.

Pobrinite se da optimizirate slike na vašem sajtu; koristite visokokvalitetne slike, uključite alt tekst, označite ih u sitemapi kako bi se lakše indeksirale, te uključite ključne riječi.

Glasovno pretraživanje

Zahvaljujući inovacijama i tehnologijama, glasovno pretraživanje je postalo sve bolje i popularnije.

Glasovno pretraživanje trenutno nije dio Google-ovog algoritma; međutim, još uvijek diktira trenutne rezultate pretraživanja, koji su često drugačiji za razliku od tekstualne pretrage.

Sadržaj mora biti posebno optimiziran za glas. S toga, kompanije bi trebale uzeti u obzir komponente glasovne pretrage kako bi što bolje prilagodile sadržaj svojim korisnicima, te povećale promet.

 

Istaknuti isječci (featured snippets)

Istaknuti isječci prestavljaju prečicu za vidljivost sadržaja na Google-u. Kada upišete nešto u Google, možete primijetiti uokviren sadržaj na rezultatima pretraživača iznad svih ostalih rezultata i to nazivamo isječkom.

Istaknuti isječci prikazuju dijelove informacija, često strukturirane kao pitanja i odgovori ili kratke crte, ili upute. Također, mogu uključivati i slike, recenzije, cijene proizvoda i druge informacije. Da biste kreirali isječak, fokusirajte se na često postavljena pitanja i relevantne ključne riječi.

Ovo zaista pruža veliku šansu da se nađete na prvoj stranici rezultata. Štaviše, isječci kradu značajan promet od konkurencije.

Marketing automatizacija

Ako ste već uključili automatizaciju u strategiju svoje kompanije, to je dobra vijest jer će nadolazeća godina donijeti još više tehnologija kojima će se organizacije trebati prilagoditi.

Novi alati omogućit će bolju personalizaciju i prilagodbu oglašavanja, omogućavajući vam da razgovarate o interesima ili radnjama potencijalnog klijenta koristeći isplative, ali visoko strateške i ciljane poruke.

Optimizacija za mobilne uređaje

S obzirom da se predviđa da će do 2025. godine skoro 73% korisnika pristupati internetu putem svojih mobilnih uređaja, indeksiranje za mobilne uređaje koje je već 2019. godine stupilo na snagu, potpuno ima smisla. Google zaista uzima mobilnu verziju kao primarnu a ne desktop verziju.

Pomoću Google Search Console možete da testirate koliko je vaša web stranica prilagođena korisnicima i efikasna na mobilnim uređajima.

Autoritet i pouzdanost sadržaja

Pored toga što morate osigurati dobru brzinu i korisne linkove na vašoj web stranici, dobro napisan sadržaj je od velike važnosti. Postoji nekoliko načina na koje možete osigurati kvalitetan sadržaj:

  1. Kreirajte profil idealnog korisnika kako biste osigurali kvalitetan sadržaj.
  2. Istražite namjeru pretraživanja kako biste mapirali putovanje korisnika.
  3. Koristite te informacije za stvaranje sadržaja koji preferiraju vaši korisnici.
  4. Vodite se statistikama i činjenicama a ne sopstvenim nagađanjima.

Interaktivni sadržaj

Ovaj trend postoji već neko vrijeme, ali je tek sada prepoznat kao najbolja praksa. Interaktivni sadržaj poput kvizova, otvorenih pitanja, anketa, nagradnih igara itd. poboljšava angažman korisnika.

Interaktivni sadržaj dio je većeg trenda prema personalizaciji; dopuštajući korisnicima da sami odgovore ili da se njihovo mišljenje čuje, osjećaju ličniju povezanost s brendom. Također, može koristiti i za prikupljanje podataka o korisničkim preferencijama, poput poboljšanja proizvoda ili web sajta.

Angažman na društvenim mrežama

Pandemija je dramatično povećala količinu vremena koje ljudi provode na mreži, što uključuje i način na koji istražuju proizvode, brendove i organizacije.

Društvene mreže su najveća i najkorisnija platforma za digitalni marketing, pa se i u 2021. godini očekuje da će trgovina putem društvenih mreža biti jedan od najvećih trendova.

Organizacije bi trebale biti spremne da izdvoje više resursa za društvene mreže kako bi dosegle do većeg broja publike.

Lokalni SEO

Najvažnije što možete učiniti je osigurati da vaši lokalni oglasi budu potvrđeni i održavani na različitim platformama za pretraživanje.

Google My Business je jedan od ključnih stavki u pretraživanju jer pruža dragocjene informacije o vašem radnom vremenu, uslugama, i lokaciji, pa je bitno da imate ovaj račun.

Influenser marketing kao ključni kanal za brendove

Influenseri ili često osobe s YouTube-a i Instagrama koje imaju veliku publiku su postale jako popularne u jačanju brendova na širem tržištu. Korištenjem njihovih društvenih kanala možete proširiti vaš posao.

Također, pokazalo se da ljudi više vjeruju mišljenjima influensera za određeni proizvod nego samom proizvođaču, te će prije kupiti neki proizvod preporučen od istih.

Virtualni događaji su i dalje u trendu zbog povrata na ulaganja i pristupačnosti.

Zbog pandemije, događaji su postali virtualni iz nužde. U 2021. godini, mnogi događaji ostat će virtualni jer su kompanije shvatile da je ovaj vid komunikacije mnogo pristupačniji, te omogućava sudjelovanje većem broju ljudi. Pored toga, troškovi putovanja su potpuno eliminisani.

A/B testiranje

Savremeni marketing se zasniva na testiranju i analizi. Korištenjem A / B testiranja možete lako prepoznati koje verzije vode do rezultata koji su vam potrebni. Ovaj oblik testiranja marketinškim stručnjacima nudi metodičan pristup uvođenju efikasnih promjena u njihov sadržaj.

IZVOR

Prethodni članak
Digitalna transformacija je novi stub poslovanja
Meni